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日期:2017-09-08 20:45:59  来源:本站整理

韩理:在惨烈的在线票务市场,腾讯又要胜阿里一筹了

韩理:在惨烈的在线票务市场,腾讯又要胜阿里一筹了
 
 
一旦此次收购完成,猫眼和微影联合的市场份额将超过50%,可以说足以碾压淘票票,同时,猫眼将拥有腾讯系的票务入口。就市值而言,在收购之前,三家平台的估值分别是:微影时代估值超过100亿、猫眼估值达到83.33亿、淘票票估值达到137亿。
  "在线票务市场,随着平台不断整合,如今似乎朝着“双寡头”趋势前进。没错,这一次最终似乎又双叒要演变为阿里和腾讯两大巨头之争!"
  曾经9.9元一张电影票的时代应该一去不复返了。近日,有消息称,猫眼电影将收购微影时代旗下的在线票务业务,包括娱票儿和格瓦拉,目前谈判已经进入尾声。据悉,整体交易对价将按照微影时代C+轮融资的120亿元估值进行。
  竞争激烈的在线票务市场
  关于猫眼要收购微影时代的消息,坊间传闻已久,都没有确切的消息,而在今年7月,微影时代的CEO还曾在媒体采访中否认了这一消息。然而,不到两个月,就有消息称如今谈判进入尾声,不过,收购的的业务中,只包括娱票儿和格瓦拉在内的在线票务,微赛和娱跃影业不在此次交易内。
  微影时代是由腾讯、万达等多家公司联合投资的营销与发行公司,其中腾讯持股25%,不过随着微影时代的多轮融资,腾讯的股份已经被稀释到15.79%。旗下的移动票务平台——娱票儿,拥有三大大购票入口,包括微信钱包“电影演出赛事”、QQ钱包“电影·娱乐”和“娱票儿”APP。2015年年底,收购了在线票务平台——格瓦拉。
  业内人士都知道,在国内专做电影票务平台很难盈利,因此必须从卖票环节向上下游延伸。不过,微影时代由于打发比较激进,导致了几个投资都以失败收场。
  与微影时代相比,猫眼的情况似乎好很多。
  猫眼是由“美团电影”从美团网孵化出来的在线票务平台。2015年7月,成为一家完全独立运营的公司。2016年,光线光线传媒(9.21 +1.32%,诊股)宣布对价换取美团网持有的猫眼28.80%的股权。至此,光线控股与光线传媒合计对猫眼持股达57.4%,取代美团点评成为最大股东。2017年8月,光线控股以17.757亿元的对价购买了美团点评持有的猫眼文化19.73%股权。
  同时,在光线传媒入股猫眼之后,根据披露的业绩显示,截至2016年猫眼资产总额15.43亿元,净资产-1621.58亿元;去年,猫眼实现营业收入10.32亿元,营业利润-1.11亿元,净利润-1.09亿元。今年以来,猫眼开始扭亏。2017年1月份-5月份,猫眼实现营业收入10.32亿元,营业利润7441.35万元,净利润7312.57万元。
  由此,看来促成本次合作的主要推手应该是腾讯和光线传媒无疑。那么是什么促使原本互看不上的两家平台合作呢?
  众所周知,市场竞争程度的激烈最直接的反应就是在价格战上,笔者犹记得当初9.9元甚至免费看电影的时代。而随着在线票务平台的不断整合,形成了三足鼎立的局面,除了微影和猫眼,还有一家就时阿里的淘票票。值得一提的是,在票务平台中另一位“老玩家”——百度糯米,随着百度战略格局的不断调整,在在线票务领域,百度糯米已经不能和其他几家相提并论了。
  根据易观的数据,在今年一季度的在线票务平台的市场份额中,猫眼电影、淘票票、娱票儿分别位列前三,依次为:26.41%、20.06%、17.49%,如果微影算上格瓦拉,则占据着21.58%的市场份额,是超过淘票票位居第二的。
 
  不过,市场本来就是瞬息万变的,暑假档之后,在线票务平台的市场份额发生了质的变化,淘票票以30.94% 的份额位居第一,紧随其后的是猫眼电影的29.72%的份额,而娱票儿则以21.84%的份额位列第三。
 
  另据第三方数据公司Quest Mobile统计,到2017年7月,淘票票已经超越猫眼,成为了日活跃用户量最高的在线票务平台,市场占有率一度高达34%.
  如此大的市场格局的变化,引起了微影和猫眼的“恐慌”。而且,阿里集团还在不遗余力的给予淘票票更多支持,在6月的上海电影(24.82 -1.39%,诊股)节上,时任阿里大文娱集团董事长兼CEO、阿里影业董事长俞永福曾表示,未来还将继续加大对淘票票的投入,不设上限。

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作者:佚名
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